В современном мире функции дизайна айдентики часто усложняются. В прошлом времени фирменный стиль должен был решать задачи по узнаваемости корпоративных носителей, например, чтобы человек отличал входную дверь одного банка от другого, а машину одной марки от другой. Дизайн айдентики решал задачи по отождествлению своего от чужого. Как в дикой природе животные отличают по окраски хищников от плотоядных. В дизайне айдентики было тоже самое, она несла смысл привлечения внимания одних покупателей, оставляя других равнодушными.
В современном мире айдентика должна подразумевать рассказ какой-то истории. На улице дизайн айдентики не просто несет задачу отличительных особенностей, но и выполняет задачи по продажам, вызывает интерес и развлекает условным прохожим. Этот рост приоритета исполнения айдентики произошёл в основном из-за роста конкуренции. Маленьким молодым фирмам тяжело конкурировать с большими корпоративными гигантами, рекламное позиционирование которых в сотню раз больше. Большие корпорации могут себе позволить дорогие ролики, промосайты и другую медийную рекламу.
В современном исполнении дизайн айдентики несет в себе больше значимости и на нее возлагается большая ответственность, она относится к границе дизайна, рекламы диджитал проектов. Чтобы делать что-то цепляющее и актуальное в одной сфере, необходимо следить за трендами из других сфер. Так дизайн айдентики становится большее коммуникабельным и неоднозначным. Сейчас необходимо создавать продукт, не просто дифференцирующий среди конкурентной среды. Дизайн айдентики должен быть создан для того, чтобы о нем рассказывали и им делились, повествую рекламный посыл. Обеспеченные компании обращаются к дорогостоящим известным исполнителям, чтобы потом говорить о том, что дизайн разработан известными дизайнерами и маркетологами, не только для узконаправленных потребителей, но и потенциальных клиентов в целом.
Современный дизайн айдентики должен быть гибок в коммуникабельности: выполнять функцию узнаваемости и при этом не надоедать. Представим, что перед компанией стоит задача постоянно завешивать улицы новыми плакатами и билбордами, как это делают крупные телеоператоры и маркетплейсы. Дизайн фирменного стиля должен быть органичен и похож на живой организм – реагируя на изменения трендов, живя в одной ритмике с потенциальной аудиторией.
Дизайн айдентики, как художественный замысел
В начале образования рекламы профессия дизайнер называлась коммерческий художник. В этом термине заложен двоякий смысл профессии.
- С одной стороны, дизайн - это конкретная профессиональная дисциплина, которая решает потребительские задачами. Конкретно отражая необходимость продукта или услуги. Точная работа по проектированию дизайна, например, для айдентики или упаковки для решения клиентских маркетинговых задач.
- С другой стороны, это процессы в которых решаются творческие задачи. Другими словами, как свободные художники специалисты используют свои творческие навыки.
Конечно ненужно заблуждаться, деятельность художников тоже ограничена потребительским спросом, галеристами и пиар менеджерами, кураторами и комиссиями, выдающими гранты. Это процесс, когда самостоятельно создаешь продукт, а в дальнейшем находишь на него покупателя. Для этого необязательно заниматься прикладным дизайном писать картины или шить кукол. Разработка фирменного стиля тоже может стать объектом, который ждет потенциального заказчика.
После реализации успешного проекта, они занимают хорошее место в портфолио крупных агентств и известных дизайнеров.
Идеи дизайна
Стоит не забывать, что дизайн – это результат идеи. Графическое решение не создается само по себе она несет в себе идею. Однако использовать много творческих посылов не стоит, большое количество используемых смыслов, говорящих о множестве качеств продукта будут только мешать. Есть грань, выходя за которые пересекаются границы жанра. Необходимо помнить, что дизайн айдентики – это не реклама. Абстрактный вариант решения будет доминировать над его содержанием. Сначала реакция идет на картинку и цветовые варианты, используемые в дизайне, а потом читается тестовое содержание. Сразу возникает сопоставление дизайна с природными явлениями: дизайн должен быть восхитительным и создавать вдохновение, как природный закат солнца или радуга после дождя. Нет людей равнодушных к этим явлениям в природе, получая пиршество для визуального восприятия глаз. Каждый творческий дизайнер должен мечтать создать проект сопоставимый и конкурирующий с этими явлениями природы.
Качество дизайна должна иметь основу не только в красивой картинке, - это должно быть идейное решение задачи визуального воплощения. Можно привести метафору что дизайн - это дерево, а идея - это лес. Этот пример подходит для выражения сопоставления идеи и картинки.
Правила айдентики
Существуют схемы создания дизайна хорошей айдентики, но они имеют место быть только пока проходит обучение. Дизайнер должен работать самостоятельно, используя свое воображение. По истечению времени происходит наработка намеренности материалов, по опыт все приходит со временем. И используя опыт реализованных проектов улучшается качество реализуемого материала. Надо учиться работать своей головой и выстраивать профессию под себя.
Необходимо знать, что мир, в котором мы сейчас живем есть полная свобода творчества и не существует конкретных правил. Дизайн айдентики может быть любым, ведь любой образ может стать логотипом. Гораздо большее значение занимает результат - это реализация дизайна айдентики, как она используется в реальности после создания. Как она живет и какой результат повышения продаж и коммуникативного общения приносит.
Для ознакомления с портфолио айдентика и фирменному стилю перейдите по ссылке в раздел айдентика.
